والتر آیساکسون نویسنده کتاب زندگی‌نامه‌ی استیو جابز می‌گوید که اپل دیگر یک شرکت خلاق نیست. آیساکسون این حرف را در یکی از برنامه‌های تلویزیونی شبکه‌ی CNBCC زده و می‌گوید گوگل و آمازون اکنون خلاق‌تر از اپل هستند.
والتر آیساکسون دقیقا این چنین گفته: «اپل دیگر خلاق‌ترین شرکت نیست. ولی آن‌ها در اجرا خوب هستند. برای مثال دستیار مجازی محیطی را گوگل و آمازون ابداع کرده‌اند نه اپل.»
اشاره‌ی آیساکسون به دستیارهای خانگی گوگل Home و آمازون اکو است. آیساکسون تعجب می‌کند که چرا دستیار صوتی Siri هنوز به خانه‌ها راه نیافته است. آیساکسون ادعا می‌کند که هر دو سیستم آمازون اکو و گوگل هوم را در خانه دارد و گاهی اوقات برای خنده هم که شده کاری می‌کند آن‌ها با هم حرف بزنند.
البته دستیار صوتی خانگی Siri از آن چیزهایی است که شاید در کنفرانس WWDC 2017 که کمتر از یک ماه دیگر برگزار می‌شود معرفی شود. هرچند که هنوز شایعات آن خیلی ضعیف است.
در نهایت آیساکسون می‌گوید لازم نیست اپل برای اینکه شرکت خیلی خوبی باشد، همیشه خلاق باشد. با این حال او DNA اپل را خلاقیت می‌داند.
دیجی‌کالامگ
