گوشی‌های چینی با قیمت کم و امکانات خوبشان در حال تسخیر دنیای گوشی‌های هوشمند هستند و این روزها بسیاری از این گوشی‌ها را در لیست برترین گوشی‌های اخیر جهان می‌بینیم. اگر از یک گوشی چینی استفاده کنید به سرعت از کارکرد و سرعت خوبش در برابر قیمت کم آن شگفت‌زده خواهید شد. اما مگر کمپانی‌های چینی سازمان‌های خیریه‌اند که چنین گوشی‌هایی را با قیمت بسیار کم به بازار عرضه می‌کنند؟ یا اینکه قضیه چیز دیگری است؟ در ادامه به بررسی دلایل این موضوع می‌پردازیم.
نیروی کار ارزان
یکی از شناخته‌شده‌ترین دلایل برای قیمت ارزان گوشی‌های چینی هزینه‌ی کم نیروی کار در این کشور است. کشور چین یکی از ارزان‌ترین کشورها از نظر هزینه‌ی نیروی کار است و همین نیز دلیل آن شده است که بسیاری از کمپانی‌ها محصولات خود را در این کشور تولید کنند. دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا نیز همین هجوم کمپانی‌های آمریکایی به چین برای تولید ارزان‌تر محصولات‌شان را دلیل آمار بالای بیکاری در آمریکا می‌داند و می‌خواهد با آن مقابله کند.
تولیدکنندگان چینی گوشی‌های هوشمند از جمله Xiaomi، Huawei و Meizu علاوه بر این، بازار محلی را نیز در دست خود دارند که باعث می‌شود، برخلاف کمپانی‌هایی همچون اپل، سامسونگ و اچ‌تی‌سی در هزینه‌ی حمل و نقل‌شان صرفه‌جویی شود. این صرفه‌جویی در هزینه روی قیمت تمام شده‌ی گوشی برای مصرف‌کننده تاثیر می‌گذارد.
نوآورانه اما غیر انقلابی
یکی دیگر از دلایل ارزان بودن گوشی‌های چینی این است که تولیدکنندگان چینی، گوشی‌های خود را به آخرین و بهترین سخت‌افزارهای ممکن مجهز نمی‌کنند. هدف این تولیدکنندگان بیش از هر چیزی ایجاد تعادل بین قیمت و کارکرد گوشی هوشمند است که البته حرکتی هوشمندانه است. اگر به مشخصات گوشی‌های هوشمند چینی توجه کرده باشید متوجه شده‌اید که این گوشی‌ها، مجهز به امکانات سخت‌افزاری بسیار خوبی هستند و در حین حال قیمت‌شان نیز بسیار پایین است، برای مثال گوشی‌ای با مشخصات سخت‌افزاری بسیار نزدیک به گلکسی اس 6 سامسونگ، قیمتی به مراتب پایین‌تر از گوشی سامسونگ دارد. دلیل این اتفاق این است که سامسونگ از سخت‌افزارهای با کیفیت بالاتری استفاده می‌کند، که البته گران‌تر نیز هستند.
در خیلی از موارد شاهد این هستیم که تولیدکنندگان چینی پردازنده‌های Mediatek را برای گوشی‌های هوشمند خود انتخاب می‌کنند، که گرچه به پای Exynos سامسونگ نمی‌رسند اما عملکرد خوبی دارند و بسیار ارزان‌ترند. علاوه بر این Mediatek خود تولیدکننده‌ای چینی است که روی قیمت تمام‌شده‌ی این پردازنده‌ها برای تولیدکنندگان چینی تاثیر می‌گذارد.
در مورد رم گوشی نیز همین‌طور، تولیدکنندگان چینی به دنبال حافظه‌های پرسرعت DDR4، حافظه‌هایی که در بسیاری از گوشی‌های رده‌بالای فعلی استفاده می‌شوند، نمی‌روند و در عوض از حافظه‌های ارزان‌تر ساخت چین از نوع DDR3 استفاده می‌کنند. خیلی از این تولیدکنندگان چینی نیز سنسورهای سونی را برای دوربین گوشی‌های هوشمند خود انتخاب می‌کنند، چون همانند Mediatek، تهیه‌ی قطعه از این کمپانی ژاپنی نیز برایشان هزینه‌ی کمتری دارد.
در بسیاری از موارد، گوشی‌های ساخت چین مجهز به صفحه‌نمایش‌های کره‌ای یا ژاپنی هستند، صفحه‌هایی که کیفیت‌شان کمی پایین‌تر از صفحه‌نمایش‌های IPS یا AMOLED موجود در گوشی‌های رده‌بالا است و البته بسیار ارزان‌ترند. همان‌طور که پیش‌تر نیز اشاره کردیم همین کارها باعث به وجود آمدن تعادلی بین قیمت و کارایی گوشی‌های چینی می‌شوند.
تمرکز روی فروش آنلاین
فروش آنلاین، اولویت فروش تولیدکنندگان چینی است. کمپانی‌هایی همچون اپل یا سامسونگ مبالغ زیادی را صرف ساختن فروشگاه‌های فیزیکی در نقاط مختلف کرده‌اند، و این مبالغ نیز باید از جایی تامین شوند. برای مثال وقتی کسی گوشی گلکسی سامسونگ را می‌خرد نه تنها در حال پرداخت پول برای خود گوشی است، بلکه در حال پرداخت هزینه‌های توزیع و هزینه‌های اجرایی فروشگاه نیز هست. گوشی‌های چینی به این دلیل ارزان‌ترند که مانند برندهایی که فروشگاه‌های فیزیکی دارند، مبالغ اضافه‌ای به خاطر توزیع و هزینه‌های اجرایی از مصرف‌کننده دریافت نمی‌کنند.
بازاریابی ارزان
آخرین ویدیوی پیش‌نمایش گوشی جدید سامسونگ را دیده‌اید؟ از پیشنهاد همکاری اخیر دو شرکت معروف گوشی‌های هوشمند خبردار شده‌اید؟ خبری شنیده‌اید که قرار است گوشی جدید مورد علاقه‌تان در یکی از فیلم‌های سینمایی مورد استفاده قرار گیرد؟ همه‌ی این‌ها هزینه‌هایی دارند و هزینه‌ی آن‌ها را نیز شما، مصرف‌کننده‌ی نهایی پرداخت می‌کنید.
از طرف دیگر شبکه‌های اجتماعی می‌توانند ابزارهای بازاریابی بسیار ارزان‌تر و موثری باشند. امکانش هست که چنین تبلیغاتی از راه شبکه‌های اجتماعی توجه کسی را که به گوشی ارزان و خوبی نیاز دارد جلب کند. اگر گوشی هوشمندی می‌خواهید که دوست ندارید هزینه‌ی تبلیغاتش را نیز پرداخت کنید یک گوشی هوشمند چینی بخرید.
تولید محدود
یکی از تکنیک‌های فروش، که در چین نیز بسیار خوب عمل می‌کند، ایجاد تقاضا برای محصول است. اگر مردم فکر کنند که گوشی خاصی ممکن است تمام شود تمایل‌شان برای خرید آن بیشتر می‌شود. تولیدکنندگان چینی نیز این را می‌دانند و تعداد محدودی از هر گوشی را تولید می‌کنند. گوشی‌های شیاومی می4 در عرض 37 ثانیه به فروش رفتند و تمام شدند.
فروش لوازم جانبی
تولیدکنندگان چینی معمولاً حاشیه‌ی سود کمی از گوشی‌های هوشمند خود دارند و معمولاً سعی می‌کنند این حاشیه سود کم را با فروش لوازم جانبی جبران کنند. یکی از رایج‌ترین نمونه‌های لوازم جانبی کاورهای گوشی هستند اما بعضی از تولیدکنندگان همچون شیاومی به فروش کفش و دمپایی نیز می‌پردازند.
می‌توانید تصور کنید که اس 7 سامسونگ فقط 350 دلار قیمت می‌داشت و سامسونگ سود خود را از فروش کفش به دست می‌آورد؟ البته که چنین حرفی شبیه به شوخی می‌ماند اما این اتفاق نیز یکی از دلایلی است که تولیدکنندگان چینی قادر به تولید گوشی‌هایی این چنین ارزان هستند.
همه‌ی این‌ها قابل قبول است، اما آیا این دلایل روی کیفیت گوشی نیز تاثیر می‌گذارند؟
تا همین اواخر دیدگاه رایج در مورد گوشی‌های هوشمند چینی این بود که محصولاتی بی‌کیفیت‌اند. درست است که این گوشی‌ها با بهترین و جدیدترین مواد و سخت‌افزارها ساخته نمی‌شوند اما از در ساخت آن‌ها از مواد و سخت‌افزارهای با کیفیت پایین نیز استفاده نمی‌شود. این روزها می‌توانیم شاهد گوشی‌های هوشمند چینی باشیم که بدنه‌ی آلمینیومی و کارکرد بالایی دارند و قیمت‌شان نیز کمتر از 250 دلار است.
البته که گوشی‌های بسیار بهتری نیز در بازار وجود دارد. اما این گوشی‌های چینی برای وب‌گردی، ارسال پیامک و بسیاری از استفاده چندرسانه‌ای دیگر بسیار مناسب‌اند. البته نقاط ضعف مخصوص خود را نیز دارند. در بسیاری از موارد پوسته‌ی اندرویدشان بسیار بد است و بسیاری از این گوشی‌ها نیز هیچ وقت آپدیت نمی‌شوند. اما اگر کاربری نمی‌خواهد هزینه‌ی زیادی صرف گوشی هوشمند خود کند و آپدیت شدن یا پوسته‌ی بد اندروید نیز برایش اهمیتی ندارد شاید یکی از گزینه‌های خوبش توجه به گوشی‌های هوشمند چینی باشد.
دیجی رو
